包装饮用水“新国标”说话时的这一年元月起实行了，对瓶装水的标签标识做出明确要求，对瓶装水市场施行规范。但调查发觉，局部水企提高瓶装水包装“颜值”，改朝换代的新包装、新概念扎堆显露出来，售价也相应抬高。资深专家表达，新标准对于水企的伪创新和水乱象起到一定制约效用，但也要留神一点公司只是换了背心，仍是打概念牌，搞营销战。

瓶装水借换装造新词 仍是打概念牌搞营销战

调查瓶装水借换装造新词“蒸馏水”、“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能+羭縷水”等字眼以前绕晕消费者，依据国度新颁布的《食物安全国度标准包装饮用水》规定，包装饮用水的名字应该真实、科学，不能以水之外的一种或多少种成分来起名称包装饮用水。除开自然产生的纯净水有另行的国度标准外，往后市场上的包装水只分为饮用矿泉水和其它饮用水两类，即不是矿泉水的就归结为其它饮用水。新国标颁发实行以来，各大品牌今年前一年起陆续“撕出名的牌子”贴新标。

记者最近几天拜访多家超级市场注意到，换上新装的康师傅瓶装水的变动还不小，除开原包装上康师傅矿事物水的字样已经改成了“康师傅优悦”，新包装还在不显目的地方示明了“为口感清爽甜美，特参加矿事物类食物添加剂”字样。“屈臣氏蒸馏水”已经更名为“屈臣氏饮用水”，下边示明着“专业蒸馏制法的饮用水”;而娃哈哈企业出品的“富氧气水”也改名为“氧气世界包装饮用水”。

记者发觉，借着这次“改装潮”，瓶装水市场上竟又显露出来了很多新表名称的词。火山冷纯净水、自然产生的纯碱水、纯碱水饮品、饮用矿泉水、充气自然产生的纯净水等新奇字样，不止让消费者再一次陷着迷茫无从挑选当中，还借着各种各样的新概念，抬高了身价。一家超级市场瓶装水催销员坦言：“年青的学生、高管对这类概念水比较热衷，首先是概念潮，价钱较高，喝着比较有体面，个性十足。

其次，商家功能性引诱，也是推动机素。”记者拜访多家超级市场发觉，货架上都摆有不少售价价不低的瓶装水。譬如农民山泉的一款示明“适应婴小儿童”的饮用自然产生的水被安摆放置在惹眼位置。该款水容积为1L，售价竟为9元，价钱算下来堪比某些品牌的食油;青岛可蓝纯净水企业还推出专门蒸煮大米或小米做成的饭用水“米宝”，1.5L售价4.9元，以及适合使用于婴小儿童的“333米崂山花岗岩深层地下水”，1.5L售价5.9元，而一样是1.5L的怡宝饮用矿泉水，售价只要2.8元。

外包装靠细节增长颜值为了捕获90后新的消费人海，不少水企力图经过更多在包装细节上靠“颜值”打动消费者。譬如，有的在标签上印制可刮开的个性化写名字区，消费者可签上自个儿的姓名，防止与别人淆惑。还有的盯上“粉丝经济”，邀请王力宏、吴秀波等人气名人代言，吸引粉丝消费。在大型超级市场的饮用水专柜,各种品牌的瓶装水不止是换换标签和姓名那末简单,各家公司不谋而合走起了“拼颜值”的路线,极力追求脱颖而出。记者注意到，说话时的这一年娃哈哈、雀巢优活、农民山泉、达能益力水、“ALKAQUA爱夸”众多品牌水都不甘心滞后，在瓶身上做文章，各自亮出个性化包装，把外观搞得更具视物感觉冲击力，瓶身也更有质感，以求脱颖而出。一点瓶装水拿起来手抚摸时的感觉更舒坦,对年青上下团结小孩儿的吸万有引力更大。有销行担任职务的人绍介，有的瓶装水的包装普通三四个月换一次。局部瓶装水以碱性水为噱头随着消费者对康健一天比一天关心注视，碱性水、纯碱水也变成新的市场营销卖点。一点商家还传布人的身体“酸性/碱性健康水平”理论，并指出“酸性健康水平”是亚康健状况，容易导发各种恶疾，应数量多补给微弱的碱性。固然中国消费者协会也曾宣布一项消费提醒称，微弱的碱性水更利于康健的这种讲法没有不论什么科学根据，人的身体酸碱均衡是饮水难于变更的，但今夏市场上还是冒出“碱法”、“乐碱”等多个品牌，以期搭上碱性水的“顺路车”。记者注意到，货架上在售的瓶装水有十多种品牌，那里面不少品牌的瓶装水会示明PH值，有的消费者会看成分表显露的PH值，由此判断水的成分是否偏碱性，因为这个PH值也已经变成瓶装饮用水的一个关紧卖点。譬如农民山泉、崂山纯净水、阿尔山矿泉等，这些个种类水有的在瓶身示明PH值，如“PH值为7.25-7.8”“PH7.00-8.30”，“不含人工参加碳酸气”等，而像娃哈哈、屈臣氏、冰露等品牌瓶装水并没有示明PH值。据获悉，依据我国的《生存饮用水卫生标准》规定，饮用水PH值的确被框定在6.5到8.5之间，但未找到关于瓶装水的要求。

资深专家观点局部水企换“背心”仍打概念牌针对今夏流行的纯碱水概念，有关资深专家表达，把含碳酸气的“带气儿”的水称为纯碱水，是一直以来的一个误区。纯碱水还归属一个小的产业，一直以来没有有关国标，行业标准也没有。人工纯碱水归属饮料，不在饮用水新国标范围内。额外我国到现在为止并没有自然产生的纯碱水这一标准概念。至于微弱的碱水，一位资深专家则表达到现在为止没有不论什么科研支持，微弱的碱性水会有助于人的身体康健，碱性水的医疗和催进健康功能，只是营销中的噱头。他直言，饮用水公司争相打出不一样“概念”，就是以不一样卖点抢占市场，产品本身并无太大差别。一位食物安全有关负责人表达，新标准让饮用水标准更加清楚，对于水企的伪创新和水乱象起到制约效用，但从到现在为止一点公司改易的标签来看，一点公司只是换了背心，仍是打概念。同时，《国度标准包装饮用水》也没有遮盖自然产生的纯净水，因为这个一点自然产生的纯净水也是概念牌的重灾区。食物资深专家指出，水关紧的是安全，如消费者在家喝白白开水最安全、最卫生。不盲目信仰崇拜“概念水”和“权贵水”，挑选自个儿需求的，才是懂事理的消费理念。瓶装水主要是为了保湿，带着便捷。假如消费者发觉市面儿宣传催进健康功能的瓶装水，心中要打上问号。

文章来源：北青报